نئين توانائي گاڏين جي "يوجينڪس" "گهڻن" کان وڌيڪ اهم آهن.

هن وقت، نئين توانائي گاڏين جي ڪيٽيگري ماضي ۾ ان کان گهڻو اڳتي نڪري چڪي آهي ۽ هڪ "ڦُلندڙ" دور ۾ داخل ٿي چڪي آهي. تازو، چيري iCAR جاري ڪيو، پهرين باڪس جي شڪل واري خالص برقي آف روڊ طرز جي مسافر ڪار بڻجي وئي؛ BYD جي آنر ايڊيشن نئين توانائي گاڏين جي قيمت کي ايندھن جي گاڏين کان هيٺ آندو آهي، جڏهن ته لُڪ اپ برانڊ قيمت کي نئين سطح تي ڌڪڻ جاري رکي ٿو. بلند. منصوبي موجب، ايڪسپينگ موٽرز ايندڙ ٽن سالن ۾ 30 نيون ڪارون لانچ ڪندي، ۽ گيلي جا ذيلي برانڊ پڻ وڌڻ جاري آهن. نئين توانائي گاڏين جون ڪمپنيون هڪ پراڊڪٽ/برانڊ جنون قائم ڪري رهيون آهن، ۽ ان جي رفتار ايندھن جي گاڏين جي تاريخ کان به وڌيڪ آهي، جن ۾ "وڌيڪ ٻار ۽ وڌيڪ ويڙهه" هئي.

اهو سچ آهي ته نئين توانائي گاڏين جي نسبتاً سادي بناوت، اعليٰ درجي جي ذهانت ۽ بجلي جي ڪري، منصوبي جي قيام کان وٺي گاڏين جي لانچ تائين جو چڪر ايندھن جي گاڏين جي ڀيٽ ۾ تمام ننڍو آهي. اهو ڪمپنين کي نوان برانڊ ۽ پراڊڪٽس کي جدت ۽ جلدي لانچ ڪرڻ جي سهولت پڻ فراهم ڪري ٿو. بهرحال، مارڪيٽ جي طلب کان شروع ڪندي، ڪار ڪمپنين کي مارڪيٽ جي سڃاڻپ کي بهتر بڻائڻ لاءِ "گهڻن پيدائشن" ۽ "يوجينڪس" جي حڪمت عملين کي واضح ڪرڻ گهرجي. "گهڻن شين" جو مطلب آهي ته ڪار ڪمپنين وٽ امير پراڊڪٽ لائينون آهن جيڪي مختلف صارفين جي ضرورتن کي پورو ڪري سگهن ٿيون. پر "پھيلاءُ" صرف مارڪيٽ جي ڪاميابي کي يقيني بڻائڻ لاءِ ڪافي ناهي، "يوجينڪس" جي به ضرورت آهي. ان ۾ پراڊڪٽ جي معيار، ڪارڪردگي، ذهانت وغيره ۾ فضيلت حاصل ڪرڻ شامل آهي، انهي سان گڏ پراڊڪٽس کي صحيح مارڪيٽ پوزيشننگ ۽ مارڪيٽنگ حڪمت عملين ذريعي ٽارگيٽ صارفين تائين بهتر طور تي پهچڻ جي قابل بڻائڻ شامل آهي. ڪجهه تجزيه نگارن نشاندهي ڪئي ته جڏهن ته نئين توانائي گاڏيون ڪمپنيون پراڊڪٽ جي تنوع جي پيروي ڪري رهيون آهن، انهن کي پراڊڪٽ جي اصلاح ۽ جدت تي پڻ ڌيان ڏيڻ گهرجي. صرف "وڌيڪ ۽ يوجينڪس پيدا ڪرڻ" سان اسان سخت مارڪيٽ مقابلي ۾ نمايان ٿي سگهون ٿا ۽ صارفين جي حق ۾ ڪاميابي حاصل ڪري سگهون ٿا.

01

پيداوار جي بي مثال دولت

28 فيبروري تي، چيري جي نئين توانائي گاڏين جي برانڊ iCAR جو پهريون ماڊل iCAR 03 لانچ ڪيو ويو. مختلف ترتيبن سان ڪل 6 ماڊل لانچ ڪيا ويا. سرڪاري گائيڊ قيمت جي حد 109,800 کان 169,800 يوآن آهي. هي ماڊل نوجوانن کي پنهنجي مکيه صارف گروپ طور نشانو بڻائيندو آهي ۽ خالص اليڪٽرڪ SUVs جي قيمت کي ڪاميابي سان 100,000 يوآن جي حد تائين گهٽائي ڇڏيو آهي، A-ڪلاس ڪار مارڪيٽ ۾ مضبوط داخلا ٺاهيندي. 28 فيبروري تي، BYD هان ۽ تانگ آنر ايڊيشن لاءِ هڪ شاندار سپر لانچ ڪانفرنس منعقد ڪئي، انهن ٻن نون ماڊلز کي صرف 169,800 يوآن جي شروعاتي قيمت سان لانچ ڪيو. گذريل اڌ مهيني ۾، BYD پنج آنر ايڊيشن ماڊل جاري ڪيا آهن، جن جي امتيازي خصوصيت انهن جي سستي قيمت آهي.

مارچ ۾ داخل ٿيندي ئي، نئين ڪارن جي لانچ جي لهر تيزي سان تيز ٿي وئي آهي. صرف 6 مارچ تي، 7 نوان ماڊل لانچ ڪيا ويا. وڏي تعداد ۾ نئين ڪارن جو ظهور نه رڳو قيمت جي لحاظ کان هيٺئين لڪير کي مسلسل تازو ڪري ٿو، پر خالص برقي گاڏين جي مارڪيٽ ۽ ايندھن جي گاڏين جي مارڪيٽ جي وچ ۾ قيمت جي فرق کي بتدريج تنگ يا اڃا به گهٽ ڪري ٿو؛ وچين کان اعليٰ درجي جي برانڊن جي ميدان ۾، ڪارڪردگي ۽ ترتيب جي مسلسل بهتري پڻ اعليٰ درجي جي مارڪيٽ ۾ مقابلي کي وڌيڪ شديد بڻائي ٿي. شديد وار. موجوده آٽو موبائيل مارڪيٽ پراڊڪٽ جي افزودگي جي هڪ بي مثال دور جو تجربو ڪري رهي آهي، جيڪو ماڻهن کي اوور فلو جو احساس به ڏئي ٿو. BYD، Geely، Chery، Great Wall، ۽ Changan جهڙا وڏا آزاد برانڊ فعال طور تي نوان برانڊ لانچ ڪري رهيا آهن ۽ نئين پراڊڪٽ لانچ جي رفتار کي تيز ڪري رهيا آهن. خاص طور تي نئين توانائي گاڏين جي ميدان ۾، نوان برانڊ مينهن کان پوءِ مشروم وانگر اڀري رهيا آهن. مارڪيٽ جو مقابلو انتهائي سخت آهي، جيتوڻيڪ ساڳئي ڪمپني جي اندر. برانڊ جي تحت مختلف نون برانڊن ۾ هڪجهڙائي واري مقابلي جي هڪ خاص حد پڻ آهي، جنهن جي ڪري برانڊن جي وچ ۾ فرق ڪرڻ ڏکيو ٿي رهيو آهي.

02

"جلدي رول ٺاهيو"

نئين توانائي گاڏين جي ميدان ۾ قيمت جي جنگ تيز ٿي رهي آهي، ۽ ايندھن جون گاڏيون اڳتي نه وڌي رهيون آهن. انهن متبادل سبسڊيز جهڙن متنوع مارڪيٽنگ طريقن ذريعي آٽو مارڪيٽ ۾ قيمت جي جنگ جي شدت کي وڌيڪ تيز ڪيو آهي. هي قيمت جي جنگ قيمت جي مقابلي تائين محدود ناهي، پر سروس ۽ برانڊ جهڙن ڪيترن ئي طول و عرض تائين پڻ پکڙيل آهي. چائنا ايسوسيئيشن آف آٽو موبائيل ٺاهيندڙن جي ڊپٽي سيڪريٽري جنرل، چن شيهوا، اڳڪٿي ڪئي آهي ته هن سال آٽو مارڪيٽ ۾ مقابلو وڌيڪ شديد ٿيندو.

چائنا ايسوسيئيشن آف آٽو موبائيل ٺاهيندڙن جي ڊپٽي چيف انجنيئر زو هائڊونگ، چائنا آٽو موبائيل نيوز جي هڪ رپورٽر سان هڪ انٽرويو ۾ چيو ته نئين توانائي گاڏين جي مارڪيٽ جي مسلسل واڌ ۽ ادارن جي مجموعي طاقت ۾ بهتري سان، نئين توانائي گاڏين بتدريج قيمت ۾ هڪ راءِ حاصل ڪئي آهي. اڄڪلهه، نئين توانائي گاڏين جي قيمت جو نظام هاڻي ايندھن جي گاڏين جو حوالو نٿو ڏئي ۽ ان جي پنهنجي منفرد قيمت جي منطق ٺاهي آهي. خاص طور تي ڪجهه اعليٰ برانڊن لاءِ، جهڙوڪ آئيڊيل ۽ اين آءِ او، هڪ خاص برانڊ اثر قائم ڪرڻ کان پوءِ، انهن جي قيمت جي صلاحيت پڻ وڌي وئي آهي. پوءِ اهو بهتر ٿئي ٿو.

جيئن ته نئين توانائي گاڏين جي معروف ڪمپنين سپلائي چين تي پنهنجو ڪنٽرول وڌايو آهي، اهي پنهنجي انتظام ۽ سپلائي چين جي ڪنٽرول ۾ وڌيڪ سخت ٿي ويا آهن، ۽ انهن جي قيمتن کي گهٽائڻ ۽ ڪارڪردگي وڌائڻ جي صلاحيت پڻ مسلسل بهتر ٿي رهي آهي. اهو سڌو سنئون سپلائي چين جي سڀني پهلوئن ۾ قيمتن جي گهٽتائي کي فروغ ڏئي ٿو، جنهن جي نتيجي ۾ پيداوار جي قيمتن ۾ گهٽتائي جاري رهي ٿي. خاص طور تي جڏهن بجلي ۽ ذهين حصن ۽ حصن جي خريداري جي ڳالهه اچي ٿي، ته اهي ڪمپنيون ماضي ۾ سپلائرز کان غير فعال طور تي ڪوٽس قبول ڪرڻ کان قيمتن تي ڳالهين لاءِ وڏي خريداري جي مقدار کي استعمال ڪرڻ ۾ تبديل ٿي ويون آهن، اهڙي طرح حصن جي خريداري جي قيمت کي مسلسل گهٽائي رهي آهي. هي پيماني جو اثر مڪمل گاڏين جي شين جي قيمت کي وڌيڪ گهٽائڻ جي اجازت ڏئي ٿو.

مارڪيٽ جي قيمت جي سخت جنگ کي منهن ڏيڻ، ڪار ڪمپنين "جلدي پيداوار" جي حڪمت عملي اختيار ڪئي آهي. ڪار ڪمپنيون نئين توانائي گاڏين جي ترقي جي چڪر کي مختصر ڪرڻ ۽ مختلف مارڪيٽ حصن ۾ موقعن کي حاصل ڪرڻ لاءِ نون ماڊلز جي لانچ کي تيز ڪرڻ لاءِ سخت محنت ڪري رهيون آهن. جڏهن ته قيمتون گهٽجي رهيون آهن، ڪار ڪمپنين پنهنجي پيداوار جي ڪارڪردگي جي ڳولا ۾ نرمي نه ڪئي آهي. جڏهن ته اهي گاڏين جي ميڪيڪل ڪارڪردگي ۽ ڊرائيونگ جي تجربي کي بهتر بڻائين ٿيون، اهي سمارٽ برابري کي موجوده مارڪيٽ مقابلي جو مرڪز پڻ بڻائين ٿيون. iCAR03 جي لانچ تي، چيري آٽو موبائيل جي انچارج لاڳاپيل شخص چيو ته AI سافٽ ويئر ۽ هارڊويئر جي ميلاپ کي بهتر بڻائي، iCAR03 جو مقصد نوجوانن کي هڪ قيمتي اثرائتي ذهين ڊرائيونگ تجربو فراهم ڪرڻ آهي. اڄ، مارڪيٽ تي ڪيترائي ماڊل گهٽ قيمتن تي اعليٰ ڪارڪردگي واري سمارٽ ڊرائيونگ جي تجربن جي پيروي ڪري رهيا آهن. هي رجحان آٽوميٽو مارڪيٽ ۾ هر هنڌ موجود آهي.

03

"يوجينڪس" کي نظرانداز نٿو ڪري سگهجي

جيئن جيئن پراڊڪٽس وڌيڪ مقدار ۾ وڌنديون وڃن ٿيون ۽ قيمتون گهٽجنديون رهن ٿيون، ڪار ڪمپنين جي "ملٽي جنريشن" حڪمت عملي تيزي سان وڌي رهي آهي. تقريبن سڀئي ڪمپنيون ناگزير آهن، خاص طور تي آزاد برانڊز. تازن سالن ۾، مکيه وهڪرو آزاد برانڊز وڌيڪ مارڪيٽ شيئر حاصل ڪرڻ لاءِ ملٽي برانڊ حڪمت عمليون لاڳو ڪيون آهن. مثال طور، BYD وٽ اڳ ۾ ئي داخلا-سطح کان وٺي اعليٰ-آخر تائين پراڊڪٽ لائنن جي مڪمل رينج آهي، جنهن ۾ پنج برانڊ شامل آهن. رپورٽن مطابق، اوشن سيريز 100,000 کان 200,000 يوآن سان نوجوان صارف مارڪيٽ تي ڌيان ڏئي ٿي؛ ڊائنسٽسٽي سيريز 150,000 کان 300,000 يوآن سان بالغ صارفين کي نشانو بڻائي ٿي؛ ڊينزا برانڊ 300,000 يوآن کان وڌيڪ خانداني ڪار مارڪيٽ تي ڌيان ڏئي ٿو؛ ۽ فانگباؤ برانڊ پڻ مارڪيٽ کي نشانو بڻائي ٿو. مارڪيٽ 300,000 يوآن کان مٿي آهي، پر اهو ذاتي ڪرڻ تي زور ڏئي ٿو؛ اپ سائٽ برانڊ هڪ ملين يوآن جي سطح سان اعليٰ-آخر مارڪيٽ ۾ پوزيشن ۾ آهي. انهن برانڊن جي پراڊڪٽ اپڊيٽ تيز ٿي رهي آهي، ۽ هڪ سال اندر ڪيتريون ئي نئين پراڊڪٽس لانچ ڪيون وينديون.

iCAR برانڊ جي جاري ٿيڻ سان، چيري چئن وڏن برانڊ سسٽم چيري، زنگتو، جيتو ۽ آئي سي اي آر جي تعمير پڻ مڪمل ڪري ورتي آهي، ۽ 2024 ۾ هر برانڊ لاءِ نوان پراڊڪٽس لانچ ڪرڻ جو ارادو رکي ٿي. مثال طور، چيري برانڊ هڪ ئي وقت ايندھن ۽ نئين توانائي جا رستا تيار ڪندو ۽ ٽيگو، اريزو، ڊسڪوري ۽ فينگيون جهڙن چئن وڏن ماڊلز کي مسلسل بهتر بڻائيندو؛ زنگتو برانڊ 2024 ۾ مختلف قسم جي ايندھن، پلگ ان هائبرڊ، خالص برقي ۽ فينگيون ماڊل لانچ ڪرڻ جو ارادو رکي ٿو. وڌايل رينج ماڊل؛ جيتو برانڊ مختلف قسم جي ايس يو وي ۽ آف روڊ گاڏيون لانچ ڪندو؛ ۽ آئي سي اي آر هڪ A0-ڪلاس ايس يو وي پڻ لانچ ڪندو.

گيلي ڪيترن ئي نئين توانائي گاڏين جي برانڊن جهڙوڪ گليڪسي، جيوميٽري، رويلان، لنڪ اينڊ ڪمپني، اسمارٽ، پول اسٽار، ۽ لوٽس ذريعي اعليٰ، وچولي ۽ گهٽ-آخر مارڪيٽ حصن کي مڪمل طور تي ڍڪي ٿو. ان کان علاوه، نئين توانائي برانڊ جهڙوڪ چانگان ڪيوان، شينلان، ۽ اويتا پڻ نئين شين جي لانچ کي تيز ڪري رهيا آهن. ايڪسپينگ موٽرز، هڪ نئين ڪار ٺاهڻ واري قوت، اهو به اعلان ڪيو ته اهو ايندڙ ٽن سالن ۾ 30 نئين ڪارون لانچ ڪرڻ جو ارادو رکي ٿو.

جيتوڻيڪ انهن برانڊن ٿوري وقت ۾ وڏي تعداد ۾ برانڊ ۽ پراڊڪٽس لانچ ڪيا آهن، پر انهن مان گھڻا واقعي ڪامياب نه ٿي سگهيا آهن. ان جي ابتڙ، ٽيسلا ۽ آئيڊيل جهڙيون ڪجهه ڪمپنيون محدود پراڊڪٽ لائنن سان اعليٰ وڪرو حاصل ڪيون آهن. 2003 کان وٺي، ٽيسلا عالمي مارڪيٽ ۾ صرف 6 ماڊل وڪرو ڪيا آهن، ۽ صرف ماڊل 3 ۽ ماڊل Y چين ۾ وڏي پيماني تي پيدا ٿين ٿا، پر ان جي سيلز جي مقدار کي گهٽ نه ٿو سمجهي سگهجي. گذريل سال، ٽيسلا (شنگھائي) ڪمپني لميٽيڊ 700,000 کان وڌيڪ ڪارون پيدا ڪيون، جن مان چين ۾ ماڊل Y جي سالياني وڪرو 400,000 کان وڌي وئي. ساڳئي طرح، لي آٽو 3 ماڊلن سان لڳ ڀڳ 380,000 گاڏين جي وڪرو حاصل ڪئي، جيڪا "يوجينڪس" جو ماڊل بڻجي وئي.

جيئن ته اسٽيٽ ڪائونسل جي ڊولپمينٽ ريسرچ سينٽر جي انسٽيٽيوٽ آف مارڪيٽ اڪنامڪس جي ڊپٽي ڊائريڪٽر وانگ ڪنگ چيو ته، سخت مارڪيٽ مقابلي جي منهن ۾، ڪمپنين کي مختلف مارڪيٽ حصن جي ضرورتن کي ڳوڙها ڳولهڻ جي ضرورت آهي. "وڌيڪ" جي پيروي ڪندي، ڪمپنين کي "عمدگي" تي وڌيڪ ڌيان ڏيڻ گهرجي ۽ پيداوار جي معيار ۽ معيار جي تخليق کي نظرانداز ڪندي مقدار جي انڌي طرح پيروي نه ڪري سگهي. صرف مارڪيٽ حصن کي ڍڪڻ لاءِ ملٽي برانڊ حڪمت عملي استعمال ڪندي ۽ بهتر ۽ مضبوط ٿيڻ سان هڪ ادارو واقعي ڪاميابي حاصل ڪري سگهي ٿو.