في الحال، نئين توانائي گاڏين جو درجو تمام گهڻو اڳتي وڌي چڪو آهي ته ماضي ۾ ۽ هڪ "بلومنگ" دور ۾ داخل ٿيو آهي.تازو، چيري iCAR جاري ڪيو، پهرين باڪس جي شڪل واري خالص اليڪٽرڪ آف روڊ طرز جي مسافر ڪار بڻجي وئي؛BYD جي اعزاز واري ايڊيشن نئين توانائي گاڏين جي قيمت کي ايندھن جي گاڏين جي ڀيٽ ۾ گھٽائي ڇڏيو آهي، جڏهن ته ڏس اپ برانڊ قيمت کي نئين سطحن ڏانهن ڌڪڻ جاري آهي.اعليٰمنصوبي جي مطابق، ايڪسپينگ موٽرز ايندڙ ٽن سالن ۾ 30 نيون ڪارون لانچ ڪندي، ۽ گيلي جي ذيلي برانڊن ۾ پڻ اضافو جاري آهي.نيون توانائي گاڏيون ڪمپنيون هڪ پراڊڪٽ/برانڊ جو جنون قائم ڪري رهيون آهن، ۽ ان جي رفتار به ايندھن جي گاڏين جي تاريخ کان وڌيڪ آهي، جنهن ۾ ”وڌيڪ ٻار ۽ وڌيڪ جهيڙا“ هئا.
اهو سچ آهي ته نسبتاً سادو ڍانچي، اعليٰ درجي جي ذهانت ۽ نئين توانائي وارين گاڏين جي بجليءَ جي ڪري، منصوبي جي قيام کان وٺي گاڏيءَ جي لانچ تائين جو چڪر ٻارڻ وارين گاڏين جي ڀيٽ ۾ تمام ننڍو آهي.اهو پڻ سهولت فراهم ڪري ٿو ڪمپنين لاءِ نوان برانڊز ۽ پراڊڪٽس کي جدت ۽ جلدي لانچ ڪرڻ.بهرحال، مارڪيٽ جي طلب کان شروع ٿيندڙ، ڪار ڪمپنيون لازمي طور تي واضح ڪرڻ گهرجن "ڪيترن جنم" ۽ "يوگينڪس" جي حڪمت عملي کي مارڪيٽ جي سڃاڻپ حاصل ڪرڻ لاء.”گهڻن پراڊڪٽس“ جو مطلب آهي ته ڪار ڪمپنين وٽ مالدار پراڊڪٽ لائينون آهن جيڪي مختلف صارفين جون ضرورتون پوريون ڪري سگهن ٿيون.پر مارڪيٽ جي ڪاميابيءَ کي يقيني بڻائڻ لاءِ اڪيلو ”پرولفريشن“ ڪافي ناهي، ”يوجينڪس“ پڻ گهربل آهي.ھن ۾ پراڊڪٽ جي معيار، ڪارڪردگي، انٽيليجنس وغيره ۾ بھترين حاصل ڪرڻ شامل آھي، ۽ گڏوگڏ پروڊڪٽس کي چالو ڪرڻ سان گڏ ھدف صارفين تائين بھتر طور تي صحيح مارڪيٽ پوزيشن ۽ مارڪيٽنگ حڪمت عملين ذريعي پھچڻ شامل آھي.ڪجهه تجزيه نگارن نشاندهي ڪئي ته جڏهن نئين توانائي گاڏيون ڪمپنيون پيداوار جي تنوع جي تعاقب ڪري رهيون آهن، انهن کي پڻ پيداوار جي اصلاح ۽ جدت تي ڌيان ڏيڻ گهرجي.صرف سچ پچ "وڌيڪ ۽ eugenics پيدا ڪرڻ" ذريعي اسان سخت مارڪيٽ مقابلي ۾ بيٺا آهيون ۽ صارفين جي حق حاصل ڪري سگهون ٿا.
01
پيداوار جي دولت بي مثال
28 فيبروري تي، iCAR 03، چيري جي نئين توانائي گاڏي برانڊ iCAR جو پهريون ماڊل، لانچ ڪيو ويو.مجموعي طور تي 6 ماڊل مختلف ترتيبن سان شروع ڪيا ويا.سرڪاري ھدايت جي قيمت جي حد آھي 109,800 کان 169,800 يوآن.هي ماڊل نوجوانن کي پنهنجي مکيه صارف گروپ جي طور تي نشانو بڻائي ٿو ۽ ڪاميابيءَ سان خالص اليڪٽرڪ SUVs جي قيمت کي 100,000 يوآن جي حد تائين گهٽائي ڇڏيو آهي، جنهن سان A-ڪلاس ڪار مارڪيٽ ۾ مضبوط داخلا ٿي آهي.پڻ 28 فيبروري تي، BYD حن ۽ تانگ آنر ايڊيشنز لاءِ هڪ عظيم الشان سپر لانچ ڪانفرنس منعقد ڪئي، انهن ٻن نون ماڊل کي صرف 169,800 يوآن جي شروعاتي قيمت سان لانچ ڪيو.گذريل اڌ مهيني ۾، BYD پنج آنر ايڊيشن جا ماڊل جاري ڪيا آهن، جن جي خاص خصوصيت انهن جي سستي قيمت آهي.
مارچ ۾ داخل ٿيڻ سان، نئين ڪار جي لانچ جي موج تيزي سان تيز ٿي وئي آهي.صرف 6 مارچ تي، 7 نوان ماڊل شروع ڪيا ويا.نئين ڪارن جي وڏي تعداد جو اڀرڻ نه رڳو قيمت جي لحاظ کان هيٺئين لائن کي مسلسل تازو ڪري ٿو، پر خالص برقي گاڏين جي مارڪيٽ ۽ ايندھن گاڏين جي مارڪيٽ جي وچ ۾ قيمت جي فرق کي بتدريج تنگ ڪري ٿو، يا اڃا به گهٽ؛وچين کان اعليٰ-آخر برانڊز جي ميدان ۾، ڪارڪردگي ۽ ترتيب جي مسلسل بهتري پڻ اعليٰ آخر واري مارڪيٽ ۾ مقابلي کي وڌيڪ شديد بڻائي ٿي.سخت وار.موجوده آٽو موبائيل مارڪيٽ پيداوار جي واڌاري جي بي مثال دور جو تجربو ڪري رهي آهي، جيڪا ماڻهن کي اوور فلو جو احساس پڻ ڏئي ٿي.مکيه آزاد برانڊز جهڙوڪ BYD، Geely، Chery، Great Wall، ۽ Changan فعال طور تي نوان برانڊز شروع ڪري رهيا آهن ۽ نئين پيداوار جي لانچ جي رفتار کي تيز ڪري رهيا آهن.خاص طور تي نئين توانائي گاڏين جي ميدان ۾، نوان برانڊز مينهن کان پوء مشروم وانگر اڀري رهيا آهن.مارڪيٽ مقابلو انتهائي سخت آهي، جيتوڻيڪ ساڳئي ڪمپني جي اندر.برانڊ جي تحت مختلف نون برانڊن جي وچ ۾ هڪجهڙائي واري مقابلي جو هڪ خاص درجو پڻ آهي، جنهن کي برانڊن جي وچ ۾ فرق ڪرڻ ڏکيو ٿي پيو آهي.
02
”جلدي رولز ٺاهيو“
قيمت جي جنگ نئين توانائي گاڏين جي ميدان ۾ تيز ٿي رهي آهي، ۽ ايندھن گاڏين کي ختم نه ڪيو وڃي.انهن آٽو مارڪيٽ ۾ قيمت جي جنگ جي شدت کي وڌيڪ تيز ڪري ڇڏيو آهي متنوع مارڪيٽنگ طريقن جهڙوڪ متبادل سبسڊيز ذريعي.هي قيمت جي جنگ قيمت جي مقابلي تائين محدود ناهي، پر ڪيترن ئي طول و عرضن جهڙوڪ خدمت ۽ برانڊ تائين پڻ وڌايو ويو آهي.چن شيهوا، ڊپٽي سيڪريٽري جنرل آف چائنا ايسوسيئيشن آف آٽو موبائيل ٺاهيندڙن، پيش گوئي ڪري ٿو ته آٽو مارڪيٽ ۾ مقابلو هن سال اڃا به وڌيڪ شديد ٿي ويندو.
چائنا ايسوسيئشن آف آٽو موبائيل ٺاهيندڙن جي ڊپٽي چيف انجنيئر زو هائيڊونگ چائنا آٽو موبائيل نيوز جي هڪ رپورٽر سان هڪ انٽرويو ۾ چيو ته نئين توانائي گاڏين جي مارڪيٽ جي مسلسل توسيع ۽ ادارن جي مجموعي طاقت جي بهتري سان، نيون توانائي واريون گاڏيون آهن. آهستي آهستي قيمت ۾ هڪ چوڻ حاصل ڪيو.اڄڪلهه، نئين توانائي گاڏين جي قيمت جو نظام هاڻي ايندھن جي گاڏين ڏانهن اشارو نه ڪندو آهي ۽ پنهنجي منفرد قيمت جي منطق ٺاهي وئي آهي.خاص طور تي ڪجهه اعليٰ برانڊن لاءِ، جهڙوڪ Ideal ۽ NIO، هڪ خاص برانڊ اثر قائم ڪرڻ کان پوءِ، انهن جي قيمتن جي صلاحيت پڻ وڌي وئي آهي.پوء ان کي بهتر بڻائي ٿو.
جيئن ته نئين توانائي گاڏين جي معروف ڪمپنين سپلائي چين تي پنهنجو ڪنٽرول وڌايو آهي، اهي انهن جي انتظام ۽ سپلائي چين جي ڪنٽرول ۾ وڌيڪ سخت ٿي ويا آهن، ۽ انهن جي خرچن کي گهٽائڻ ۽ ڪارڪردگي وڌائڻ جي صلاحيت پڻ مسلسل بهتر ٿي رهي آهي.اهو سڌو سنئون سپلائي زنجير جي سڀني شعبن ۾ قيمتن جي گھٽتائي کي فروغ ڏئي ٿو، جنهن جي نتيجي ۾ پيداوار جي قيمتن کي جاري رکڻ لاء ڊرائيو ڪري ٿو.خاص طور تي جڏهن اها برقي ۽ ذهين حصن ۽ اجزاء جي خريداري جي ڳالهه اچي ٿي، اهي ڪمپنيون ماضي ۾ سپلائرز کان اقتباس قبول ڪرڻ کان تبديل ٿي چڪيون آهن قيمتن تي ڳالهين لاءِ وڏي پئماني تي خريداري جي مقدار کي استعمال ڪندي، اهڙيءَ طرح مسلسل حصن جي خريداري جي قيمت کي گهٽائي رهي آهي.ھن پيماني تي اثر مڪمل گاڏين جي شين جي قيمت کي وڌيڪ گھٽائڻ جي اجازت ڏئي ٿو.
سخت بازار جي قيمت جي جنگ کي منهن ڏيڻ، ڪار ڪمپنين "جلدي پيداوار" جي حڪمت عملي اختيار ڪئي آهي.ڪار ڪمپنيون سخت محنت ڪري رهيون آهن نئين توانائي گاڏين جي ترقي جي چڪر کي مختصر ڪرڻ ۽ نئين ماڊلز جي لانچ کي تيز ڪرڻ لاءِ مارڪيٽ جي مختلف حصن ۾ موقعا حاصل ڪرڻ لاءِ.جڏهن ته قيمتون گهٽجڻ جاري آهن، ڪار ڪمپنيون انهن جي پيداوار جي ڪارڪردگي جي تعاقب ۾ آرام نه ڪيو آهي.جڏهن ته اهي گاڏين جي مشيني ڪارڪردگي ۽ ڊرائيونگ جي تجربي کي بهتر بڻائيندا آهن، اهي پڻ سمارٽ برابري کي موجوده مارڪيٽ جي مقابلي جو مرڪز بڻائيندا آهن.iCAR03 جي لانچ تي، چيري آٽو موبائيل جي انچارج لاڳاپيل شخص چيو ته AI سافٽ ويئر ۽ هارڊويئر جي ميلاپ کي بهتر بڻائي، iCAR03 جو مقصد نوجوانن کي سستي ڪارائتو ذهين ڊرائيونگ تجربو مهيا ڪرڻ آهي.اڄ، مارڪيٽ تي ڪيترائي ماڊل گهٽ قيمتن تي اعلي ڪارڪردگي سمارٽ ڊرائيونگ تجربن جي پيروي ڪري رهيا آهن.اهو رجحان گاڏين جي مارڪيٽ ۾ هر جڳهه آهي.
03
"Eugenics" کي نظرانداز نٿو ڪري سگهجي
جيئن پراڊڪٽس تيزي سان گهڻيون ٿين ٿيون ۽ قيمتون گهٽجڻ جاري آهن، ڪار ڪمپنين جي ”ملٽي جنريشن“ حڪمت عملي تيز ٿي رهي آهي.تقريبن سڀئي ڪمپنيون ناگزير آهن، خاص طور تي آزاد برانڈون.تازن سالن ۾، مرڪزي ڌارا آزاد برانڊز وڌيڪ مارڪيٽ شيئر کي پڪڙڻ لاء ملٽي برانڊ حڪمت عملي تي عمل ڪيو آهي.BYD، مثال طور، اڳ ۾ ئي پراڊڪٽ لائنن جي مڪمل رينج آهي داخلا-سطح کان اعليٰ آخر تائين، جنهن ۾ پنج برانڊز شامل آهن.رپورٽن مطابق، سامونڊي سيريز 100,000 کان 200,000 يوآن سان نوجوان صارف مارڪيٽ تي ڌيان ڏئي ٿو.Dynasty سيريز 150,000 کان 300,000 يوآن سان بالغ استعمال ڪندڙن کي ھدف ڪري ٿو؛Denza برانڊ 300,000 يوآن کان وڌيڪ خانداني ڪار مارڪيٽ تي ڌيان ڏئي ٿو.۽ Fangbao برانڊ پڻ مارڪيٽ کي ھدف ڪري ٿو.مارڪيٽ 300,000 يوآن کان مٿي آهي، پر اهو ذاتي ڪرڻ تي زور ڏئي ٿو.upsight برانڊ اعلي-آخر مارڪيٽ ۾ هڪ ملين يوآن جي سطح سان پوزيشن ۾ آهي.انهن برانڊز جي پراڊڪٽ اپڊيٽ تيز ٿي رهيا آهن، ۽ هڪ سال اندر ڪيترائي نوان پراڊڪٽ شروع ڪيا ويندا.
iCAR برانڊ جي رليز سان، چيري، Chery، Xingtu، Jietu ۽ iCAR جي چئن وڏن برانڊ سسٽم جي تعمير پڻ مڪمل ڪري ورتي آهي، ۽ 2024 ۾ هر برانڊ لاءِ نيون پروڊڪٽس لانچ ڪرڻ جو ارادو رکي ٿو. مثال طور، چيري برانڊ هڪ ئي وقت ترقي ڪندو. ايندھن ۽ نئين توانائي جا رستا ۽ مسلسل چار وڏين سيريز جي ماڊلز جهڙوڪ ٽيگگو، آرريزو، دريافت ۽ فينگيون؛Xingtu برانڊ 2024 ۾ ايندھن جي هڪ قسم، پلگ ان هائبرڊ، خالص برقي ۽ Fengyun ماڊلز کي لانچ ڪرڻ جو ارادو رکي ٿو. توسيع ٿيل رينج ماڊل؛Jietu برانڊ مختلف قسم جي SUVs ۽ آف روڊ گاڏين کي لانچ ڪندو.۽ iCAR هڪ A0-ڪلاس SUV پڻ لانچ ڪندو.
Geely ڪيترن ئي نئين توانائي گاڏين جي برانڊز جهڙوڪ گليڪس، جاميٽري، رويلان، لنڪ ۽ ڪو، اسمارٽ، پولسٽار، ۽ لوٽس ذريعي اعلي، وچولي ۽ گهٽ-آخر مارڪيٽ حصن کي مڪمل طور تي ڍڪي ٿو.ان کان علاوه، نئين توانائي برانڈز جهڙوڪ Changan Qiyuan، Shenlan، ۽ Avita پڻ نئين شين جي شروعات کي تيز ڪري رهيا آهن.Xpeng Motors، نئين ڪار ٺاهڻ واري قوت، اڃا به اعلان ڪيو ته اهو ايندڙ ٽن سالن ۾ 30 نيون ڪارون لانچ ڪرڻ جو ارادو رکي ٿو.
جيتوڻيڪ انهن برانڊن ٿوري ئي عرصي ۾ وڏي تعداد ۾ برانڊز ۽ پراڊڪٽس شروع ڪيا آهن، نه ته ڪيترائي ڪامياب ٿي سگهن ٿا.ان جي ابتڙ، ڪجھ ڪمپنيون جهڙوڪ Tesla ۽ Ideal محدود پراڊڪٽ لائينز سان اعلي وڪرو حاصل ڪري چڪو آھي.2003 کان وٺي، ٽسلا عالمي مارڪيٽ ۾ صرف 6 ماڊل وڪرو ڪيا آهن، ۽ صرف ماڊل 3 ۽ ماڊل Y چين ۾ وڏي پيماني تي پيدا ڪيا ويا آهن، پر ان جي وڪرو جي مقدار کي گهٽ نه ٿو ڪري سگهجي.گذريل سال، ٽسلا (شنگھائي) ڪمپني، لميٽيڊ 700,000 کان وڌيڪ ڪارون پيدا ڪيون، جن مان چين ۾ ماڊل Y جي سالياني وڪرو 400,000 کان وڌي وئي.اهڙي طرح، لي آٽو 3 ماڊلز سان لڳ ڀڳ 380,000 گاڏين جو وڪرو حاصل ڪيو، جيڪو ”يوجينڪس“ جو ماڊل بڻجي ويو.
جيئن ته اسٽيٽ ڪائونسل جي ڊولپمينٽ ريسرچ سينٽر جي انسٽيٽيوٽ آف مارڪيٽ اڪنامڪس جي ڊپٽي ڊائريڪٽر وانگ ڪنگ چيو ته، سخت بازاري مقابلي جي صورت ۾، ڪمپنين کي ضرورت آهي ته مارڪيٽ جي مختلف حصن جي ضرورتن کي وڌيڪ ڳولهي."وڌيڪ" جي تعاقب ڪرڻ دوران، ڪمپنين کي "عمدگي" تي وڌيڪ ڌيان ڏيڻ گهرجي ۽ پيداوار جي معيار ۽ معيار جي تخليق کي نظر انداز ڪندي مقدار کي انڌو نه ڪري سگهي.صرف مارڪيٽ جي حصن کي ڍڪڻ لاءِ ملٽي برانڊ حڪمت عملي استعمال ڪندي ۽ بهتر ۽ مضبوط ٿيڻ سان هڪ ڪمپني واقعي هڪ پيش رفت ڪري سگهي ٿي.
پوسٽ جو وقت: مارچ-15-2024